繼今年7月底曝光全新高端品牌ENOVATE之后，日前，浙江電咖汽車(chē)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“電咖汽車(chē)”）ENOVATE新一批次的工程試制車(chē)也正式對(duì)外曝光。

盡管與蔚來(lái)汽車(chē)和威馬汽車(chē)相比，成立于2015年6月的電咖汽車(chē)進(jìn)入市場(chǎng)相對(duì)“晚”了一步。自從2017年10月，樂(lè)視前高管張海亮加盟電咖汽車(chē)，而后僅僅一個(gè)月，首款新車(chē)EV10正式上市，半個(gè)月后，電咖汽車(chē)紹興基地正式簽約，計(jì)劃2019年投產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士戲稱(chēng)，電咖汽車(chē)三個(gè)月走完了其他新能源車(chē)企兩三年還未走完的路。

對(duì)于電咖汽車(chē)快速高端化背后的戰(zhàn)略和“打法”，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者致電致函電咖汽車(chē)，其市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)中笑稱(chēng)：“我們EV10相當(dāng)于‘練兵’。首先要有經(jīng)驗(yàn)，搭建起新能源體系的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、售后團(tuán)隊(duì)、客戶(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)以及市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，包括網(wǎng)點(diǎn)、跨界合作、供應(yīng)商，先從小車(chē)開(kāi)始建立一套體系，這樣的話會(huì)更快地切入市場(chǎng)，加深對(duì)新能源市場(chǎng)的了解。擁有足夠的實(shí)力以后再去推進(jìn)高端品牌。”

不過(guò)，在汽車(chē)行業(yè)分析師任萬(wàn)付看來(lái)，作為一個(gè)已經(jīng)量產(chǎn)的企業(yè)，還是要拿銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)話，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化導(dǎo)致資本的投資都非常謹(jǐn)慎。此外，作為新能源造車(chē)企業(yè)，背景肯定要增強(qiáng)，造車(chē)的計(jì)劃要龐大。“融資都存在困難的情況下，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，還是腳踏實(shí)地做好現(xiàn)有的事，通過(guò)實(shí)際的銷(xiāo)量和成績(jī)獲得青睞。”任萬(wàn)付稱(chēng)。

急推高端品牌

據(jù)電咖汽車(chē)上述負(fù)責(zé)人透露，截至目前，批量的工程試制車(chē)已經(jīng)下線，“前期我們軟件的調(diào)試都已經(jīng)調(diào)試好了，現(xiàn)在就是對(duì)工程樣車(chē)做各種的調(diào)試，外觀其實(shí)基本都已經(jīng)定型了。”

資料顯示，ENOVATE品牌未來(lái)計(jì)劃打造3個(gè)可拓展平臺(tái)，圍繞主流到高端在5年推出8款產(chǎn)品，分別覆蓋分時(shí)共享、私人以及高性能車(chē)市場(chǎng)。電咖汽車(chē)方面表示，將于今年11月開(kāi)幕的廣州車(chē)展首發(fā)，2019年上海車(chē)展正式開(kāi)始預(yù)售，交付時(shí)間預(yù)計(jì)在2019年下半年，并在2025年達(dá)到36萬(wàn)的產(chǎn)銷(xiāo)量。

任萬(wàn)付分析指出，相比其他的造車(chē)新勢(shì)力所發(fā)布的目標(biāo)來(lái)講，電咖汽車(chē)的目標(biāo)確實(shí)較低，也算是一個(gè)比較腳踏實(shí)地的目標(biāo)。“我不敢說(shuō)它一定能達(dá)到，但是從目前來(lái)講，像這種腳踏實(shí)地的企業(yè)還是比較少的。但也可能和它自己的資本不夠雄厚有關(guān)。”

他同時(shí)表示，電咖汽車(chē)想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要做好幾個(gè)方面：首先是不斷地“練內(nèi)功”，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)上多花一些功夫，然后真正地達(dá)到品質(zhì)更高的、性?xún)r(jià)比更高的車(chē)型。第二個(gè)需要做的是豐富產(chǎn)品。“再次，因?yàn)樗吘故强缧羞^(guò)來(lái)的，需要不斷學(xué)習(xí)，多交流，真了解中國(guó)消費(fèi)者的喜好，緊跟中國(guó)政策。”

迅速高端化背后，上述電咖汽車(chē)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人坦言，公司的戰(zhàn)略跟其他造車(chē)新勢(shì)力公司的戰(zhàn)略相比并不一樣，“我們公司創(chuàng)始初期的人員架構(gòu)跟其他造車(chē)新勢(shì)力企業(yè)的人員架構(gòu)也有所不同。張海亮及其他高管都是從傳統(tǒng)車(chē)企里面出來(lái)的，他們跟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一些玩資本的人的想法是不一樣的，他們會(huì)覺(jué)得做實(shí)業(yè)跟做互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是很不一樣的。”

資料顯示，1994～2014年，張海亮曾長(zhǎng)期在上海大眾汽車(chē)有限公司工作并曾在2014年擔(dān)任上汽集團(tuán)副總裁。2016年4月，張海亮擔(dān)任樂(lè)視汽車(chē)總裁兼COO（首席運(yùn)營(yíng)官）。2017年10月，張海亮任電咖汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO。

張海亮此前在回應(yīng)媒體采訪時(shí)也表示，“我們?cè)谇捌谝呀?jīng)經(jīng)過(guò)了大范圍的客戶(hù)調(diào)研和市場(chǎng)調(diào)研，之前就已經(jīng)著手打造高端品牌了。而且EV10肯定不是我們的全部實(shí)力，不能代表我們整個(gè)公司的一個(gè)形象。從公司本身能力來(lái)講，我們完全可以駕馭一個(gè)高端的品牌，推出一個(gè)高端系列的車(chē)型。”

張海亮透露，首款高端車(chē)型在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、價(jià)格、客戶(hù)氣質(zhì)方面，都會(huì)達(dá)到高端歐系品牌的標(biāo)準(zhǔn)。

“有人會(huì)說(shuō)你們小車(chē)還沒(méi)建好就急著推高端品牌，但要是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看的話，這種打法更靠譜、更長(zhǎng)遠(yuǎn)。現(xiàn)階段，我們高端品牌推出的速度也非常快。”上述負(fù)責(zé)人表示。

銷(xiāo)量尚待提升

“任何一個(gè)企業(yè)或行業(yè)肯定要有資本的驅(qū)動(dòng)，在資本的驅(qū)動(dòng)下，一旦擴(kuò)張步伐過(guò)快，最終都會(huì)導(dǎo)致非常大的問(wèn)題。首先是車(chē)輛質(zhì)量問(wèn)題；其次，各個(gè)方面的結(jié)構(gòu)、工廠的建設(shè)進(jìn)度或者模塊也會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。由于資金會(huì)燒得非常快，一旦斷裂，無(wú)疑是一種非常致命的打擊。不如專(zhuān)心地去打磨一款產(chǎn)品。制造業(yè)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，造車(chē)也不是一蹴而就的。”任萬(wàn)付說(shuō)道。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)羅磊在接受記者采訪時(shí)也表示，“目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要做大量的工作，同時(shí)新車(chē)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、包括建整個(gè)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，需要大量資金。一方面要把自己的產(chǎn)品在研發(fā)團(tuán)隊(duì)組織好，另一方面，還要準(zhǔn)備好充裕的現(xiàn)金。”

在融資渠道逐漸收緊的當(dāng)下，如何化解巨額融資的確是造車(chē)新勢(shì)力所面臨的一大挑戰(zhàn)。公開(kāi)信息顯示，2018年上半年，電咖汽車(chē)完成Pre-A輪融資，總計(jì)融資金額25億元。

另?yè)?jù)天眼查信息，電咖汽車(chē)在2015年完成了戰(zhàn)略融資，融資金額為數(shù)千萬(wàn)元人民幣，2017年完成了天使輪融資，融資金額為數(shù)億元人民幣。此外，其內(nèi)部人士表示：“已啟動(dòng)A輪融資。”

羅磊則表示，能夠得到資本青睞，必須有自己過(guò)硬的本事。

數(shù)據(jù)顯示，2017年11月，電咖汽車(chē)首款車(chē)型EV10正式上市。據(jù)報(bào)道，這款車(chē)最大續(xù)航里程155公里，2018年累計(jì)銷(xiāo)量為2000輛。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，新能源乘用車(chē)總銷(xiāo)量為35.1萬(wàn)輛，44家造車(chē)新勢(shì)力的銷(xiāo)量合計(jì)為4544輛，僅占比1.3%。

此外，根據(jù)最新的新能源汽車(chē)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，自2018年6月12日起，純電動(dòng)車(chē)?yán)m(xù)航150~300公里車(chē)型補(bǔ)貼分別下調(diào)約20%~50%不等，低于150公里續(xù)航的車(chē)型將不再享有補(bǔ)貼；續(xù)航里程300~400公里及400公里以上車(chē)型，補(bǔ)貼分別上調(diào)2%~14%不等。

任萬(wàn)付分析稱(chēng)，“其實(shí)作為電咖汽車(chē)也好，新的造車(chē)勢(shì)力也好，相對(duì)于傳統(tǒng)的幾個(gè)車(chē)系銷(xiāo)量確實(shí)有所差別。一個(gè)新品牌進(jìn)市場(chǎng)需要一段時(shí)間去認(rèn)知，它自己的量產(chǎn)有兩方面，第一是消費(fèi)者的認(rèn)可，所謂的消費(fèi)者的認(rèn)可其實(shí)是基于一定的保底量的基礎(chǔ)上，知道這個(gè)品牌，其實(shí)是沒(méi)有太多的購(gòu)買(mǎi)欲望，即消費(fèi)者的信任感不容易建立。另一方面就是品牌影響力，即作為造車(chē)新勢(shì)力來(lái)講，其本身在量產(chǎn)產(chǎn)能等方面也會(huì)有一些問(wèn)題。”

羅磊表示，“中低端是一個(gè)大基盤(pán)的概念，這個(gè)大的基盤(pán)需要把數(shù)量做大，那么一年只有2000輛的銷(xiāo)量，市場(chǎng)表現(xiàn)是不盡如人意的，如何來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，毫無(wú)疑問(wèn)要從技術(shù)上著手。”